2025年，主打年輕人生活好物的名創(chuàng )優(yōu)品迎來(lái)一位“老”朋友和她的主打產(chǎn)品線(xiàn)，協(xié)和維生素E乳以及協(xié)和紫草舒潤凝膠等產(chǎn)品亮相名創(chuàng )優(yōu)品全國4000+門(mén)店，“新”與“老”的反差讓這個(gè)擁有36年歷史的老國貨功效護膚品牌在社交平臺上又小火了一把。

一、打破“媽媽護膚品”的魔咒  

“每次給室友推薦協(xié)和護膚品，她們都笑我是養生少女提前退休?！边@一條吐槽道出了如今不少老國貨面對年輕消費者的尷尬。盡管蘇州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng )造出協(xié)和維生素E乳這個(gè)賣(mài)出超過(guò)5000萬(wàn)瓶的經(jīng)典明星產(chǎn)品，旗下協(xié)和品牌也擁有抗皺、美白、祛痘等26個(gè)功效系列，產(chǎn)品擺上全國35000家店鋪的貨架，但在一些年輕人心中仍被貼上“復古”、“長(cháng)輩用”、“不夠潮”的標簽。

這次入駐名創(chuàng )優(yōu)品正是蘇州協(xié)和藥業(yè)的一次破圈嘗試——把源自皮膚學(xué)教授配方的專(zhuān)業(yè)功效護膚品擺在年輕人的潮流產(chǎn)品店，打破“老國貨=媽媽用”的誤區。

二、打動(dòng)年輕人，老字號不止要會(huì )“玩”

要獲得年輕人認可，光靠“刷臉”名創(chuàng )優(yōu)品當然不夠！對于蘇州協(xié)和藥業(yè)來(lái)說(shuō)，底氣依然是產(chǎn)品力和品牌的硬實(shí)力。

品牌賦能：專(zhuān)注功效護膚

在不久前舉辦的2025協(xié)和品牌發(fā)布會(huì )上，蘇州協(xié)和藥業(yè)發(fā)布了他們的未來(lái)戰略，將繼續錨定“轉化醫學(xué)”定位，從臨床需求出發(fā)，深研好產(chǎn)品，努力讓產(chǎn)品更懂國人皮膚，發(fā)布會(huì )上推出的協(xié)和B5系列產(chǎn)品正是這幾條的完美體現。這也契合當前年輕消費者相信科學(xué)，追求功效，但回歸理性務(wù)實(shí)的潮流，其代表單品協(xié)和B5精華也榮獲科盟SIA100 2024年度科學(xué)產(chǎn)品殊榮。

產(chǎn)品：以消費者為中心

在這個(gè)‘快’字當頭的時(shí)代，蘇州協(xié)和偏偏選擇 ‘慢工出細活’。 不追風(fēng)口，而是堅持產(chǎn)品節奏慢下來(lái)，死磕配方、功效等，嚴苛標準，用時(shí)間打造好口碑。也正是因此，其經(jīng)典協(xié)和維生素E乳能賣(mài)出5000萬(wàn)瓶，廣受信賴(lài)、暢銷(xiāo)不衰，更是榮登人民網(wǎng)“人民匠心產(chǎn)品”榜，就是靠這實(shí)打實(shí)的‘死磕精神’。

文化賦能：跨界擁抱多元

老字號并不只會(huì )埋頭搞研發(fā)，死磕產(chǎn)品，蘇州協(xié)和藥業(yè)也早就跨界融合，多年以來(lái)，蘇州協(xié)和藥業(yè)默默支持昆劇發(fā)展，用自己的方式滋潤藝術(shù)家的肌膚，守護昆曲的發(fā)展。

今年在守護中國傳統文化上蘇州協(xié)和藥業(yè)更進(jìn)一步，聯(lián)手人民網(wǎng)“人民紅”，共同發(fā)起“守護匠心手藝人”活動(dòng)，從蘇繡到緙絲、核雕、石雕，帶著(zhù)年輕人一起感受非遺文化以及傳統民族文化的魅力。將品牌溫度從關(guān)注消費者肌膚健康，延伸到關(guān)懷社會(huì )文化傳承。

種種的行動(dòng)都只是蘇州協(xié)和藥業(yè)一直瞄準的期望：讓年輕人喜歡這個(gè)品牌，對于“協(xié)和”這個(gè)功效護膚品牌而言，不僅成分硬核、功效能打，還有故事、有情懷、能曬圖。  

在如今的消費市場(chǎng)，老國貨的逆襲從來(lái)不只是靠“情懷”，而是用科學(xué)把握消費者需求，用匠心守住產(chǎn)品品質(zhì)，用跨界腦洞玩轉新渠道新文化。當協(xié)和維生素E乳和時(shí)尚潮品放在同一個(gè)購物袋里，這場(chǎng)老國貨的“逆齡之旅”已經(jīng)踏上征途。